Historia una cagada

La semana pasada recibí una publicidad para suscribir a la versión digital de El País.
La verdad sea dicha, no soy muy sensible a la publicidad, pero esta me llamo mucho la atención. Primero por el mensaje gráfico, se veía 2 fotos de {Nueva York}, una con las Torres Gemelas y otra sin ellas, con un eslogan tipo Descubra las diferencias, y segundo por lo mal que estaba realizado el montaje, era un fake muy malo.
Lo encontré muy violento y de mal gusto, pero me dije en mi interior que igual no entendía nada a la publicidad y lo deje correr.
Imagen de la discordia
Pero resulta que ahora ya he recibido más de 6 veces este correo:

A principios de esta semana ha recibido en su correo un anuncio en el que le invitábamos a ser suscriptor de ELPAIS.es
En relación con dicho correo y para aclarar lo mejor posible nuestra opinión nos permitimos adjuntarle el editorial que publican EL PAIS y ELPAIS.es en su edición del viernes 17 de septiembre de 2004:
EL PAÍS PIDE PERDÓN
EL PAÍS pide perdón por la utilización de las imágenes del atentado contra las Torres Gemelas de Nueva York, ocurrido el 11 de septiembre de 2001, para una campaña de captación de suscriptores a ELPAIS.es. Esta lamentable campaña, realizada a través de mensajes por correo electrónico, se apoyaba en dos fotografías de Nueva York, una con las Torres Gemelas y otra sin ellas, bajo el título Un día da para mucho. Imagínese lo que puede suceder en tres meses. La promoción comenzó el pasado lunes, 13 de septiembre, y fue remitida a más de 50.000 destinatarios antes de su cancelación, el miércoles día 15. EL PAÍS, su empresa editora y el Grupo Prisa lamentan profundamente que se haya utilizado como soporte publicitario una tragedia, que en este caso costó la vida a más de 2.700 personas. Pedimos perdón por ello a las víctimas y a sus familiares, a los ciudadanos de Nueva York que vivieron más directamente aquella agresión, a cuantos han visto invadido su correo electrónico por tan ominoso mensaje, y a los lectores todos del diario.
Cualquier explicación es insuficiente ante la cadena de errores que ha llevado al lanzamiento de esta campaña, que algunos de nuestros lectores han calificado con justicia de repugnante. Compartimos el rechazo que han expresado en numerosos mensajes y cartas al director y lamentamos lo sucedido.
El grupo PRISA ha abierto una investigación interna para aclarar cómo se decidió poner en circulación esta campaña promocional y adoptar las medidas adecuadas. De manera inmediata ha pedido a la empresa encargada del buzoneo electrónico que se dirija a todos los destinatarios de la campaña para pedir disculpas.
EL PAÍS quiere expresar una vez más, como lo ha hecho en sus 28 años de vida y a lo largo de sus casi 10.000 números, su solidaridad sin fisuras con las víctimas del terrorismo. Tal como decía el artículo editorial de EL PAÍS del 12 de septiembre de 2001 y ratificamos hoy en todos sus términos, aquellos atentados alcanzaron a todos los ciudadanos biennacidos, sin distinción de fronteras ni continentes, y constituyeron un ataque contra quienes compartimos los mismos principios democráticos que en nuestro país tanto costó conseguir.
Los bárbaros atentados que luego se han sucedido en todo el mundo, entre otros lugares en Madrid, no han hecho sino confirmar la necesidad de una actitud firme y democrática ante el terrorismo, de la que debe quedar excluida toda utilización irresponsable de este tipo de acontecimientos.

No me cabe duda, rectificar es de sabios.

2 comentarios en “Historia una cagada

  1. ¿Rectificar es de sabios? Llamar la atencion es lo que es de sabios publicistas. ¿Nadie en PRISA vio esa publicidad antes de ser enviada por mail? ¿Son bobos? ¿Es todo culpa de un pobre copy que andaba por ahí y se le ocurrió hacer esa campaña a el solo sin preguntar a nadie? Richi, richi…

  2. LAMENTABLE. 1º. Porque no me trago que la dirección de El Pais no supiera cuál era el contenido de esa campaña de publicidad. Lo cual no hace sino demostrar la forma que tienen de hacer las cosas por ahí: hacen algo sin pensar y luego, cuando la cagan, creen que con pedir perdón se soluciona todo… 2º Porque, si es verdad que no lo sabían, la capacidad directiva de los responsables de ese periódico es prácticamente NULA. 3º Porque, por mucho perdón que pidan, que sean capaces de hacer una campaña de publicidad jugando con algo así es de gente sin principios y moralmente a la altura de un calamar… y 4º. Porque YA hicieron lo mismo con el atentado del 11-M!!!

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